Organizowany jest od 2004 roku przez Burmistrza Miasta Mławy. Artyści, rzemieślnicy, osoby tworzące produkty związane z kulturą ludową z całego kraju mogą tu prezentować swoje prace. Jarmark urządzany jest zawsze podczas trwających kilka dni obchodów święta miasta – Dni Mławy. Celem jarmarku jest nie tylko handel produktami, ale także przybliżenie kultury ludowej i zaznajamianie społeczeństwa z procesem powstawania dzieł – w programie są m.in.: pokazy tkactwa, garncarstwa, plecionkarstwa, rzeźbiarstwa, prezentacja twórczości kurpiowskiej, a także występy zespołów ludowych.