Od 22 kwietnia do 6 lipca 2014 roku trwała ogólnopolska akcja „Milka. Moje miasto się przytula” wspierana między innymi przez RMF FM, RMF MAXXX i TVN. Do udziału w wybieraniu najmilszego z 908 polskich miast zaproszeni zostali wszyscy Polacy. Każde miasto niezależnie od wielkości i walorów turystycznych miało równe szanse. Akcja miała na celu wyłonienie spośród wszystkich miast tego, w którym mieszka najwięcej ludzi kierujących się w życiu pozytywnymi emocjami i energią. Ludzi otwartych nie tylko na pokaz, ale bezinteresownie - na co dzień.
Trwało „wielkie przytulanie”, gdyż na tym między innymi polegała ta akcja. Były dwie zasadnicze fazy. Podczas pierwszej trwającej do 25 maja Polacy dopingowali swoje ulubione miejscowości. Przejawy zaangażowania w zabawę były przeróżne: ludzie przytulali się na ulicach, robili zdjęcia z fioletową krówką, organizowali różne imprezy, spotkania i turnieje. Pomysłów nie brakowało. W kolejnym etapie organizatorzy konkursu sprawdzali jak mili są Polacy. Specjalni reporterzy Milki podróżując po Polsce fioletowym busem poszukiwali życzliwych oraz pomocnych ludzi. Ostatecznie - 6 lipca podczas Wielkiego Finału, po wielu dodatkowych konkurencjach augustowianie udowodnili jak cudowną moc ma uśmiech i przyjacielski gest. Zwyciężyli ! Augustów zdobył tytuł Najmilszego Miasta Polsce. W nagrodę miasto otrzymało wyjątkowy prezent: promocję w mediach ogólnopolskich o wartości pół miliona złotych.
Zarówno mieszkańcy jak i odpoczywający w tym czasie w Augustowie turyści mieli świetną okazję do zabawy. Z radością korzystali z licznych atrakcji przygotowanych na tę okazję przez organizatorów. Całość uświetnił koncert zespołu Zakopower oraz wyjątkowo piękny pokaz sztucznych ogni. Pod każdym względem było fajnie. Mieszkańcy są dumni, że Statuetka Najmilszego Miasta w Polsce pozostała w Augustowie, ale świadomi są również zobowiązań, jakie ona niesie. Chociaż życzliwość mają w naturze, to starają się być wyjątkowo mili. Przytulają wszystkich ciepłym słowem z życzliwością zapraszając na przepiękną Ziemię Augustowską, gdyż jak mówią słowa piosenki Janusza Sowińskiego:
Najpiękniejsza w całym kraju
Jest ma ziemia - Augustowska
Ukwiecona pachnie majem
Każda chata każda wioska
Jej jeziora wonne lasy
I kwiecistych łąk kobierce
Zapraszają tu na wczasy
By szlachetne poznać serce
Gdzie znajdziecie lepszych ludzi
Którzy sieją którzy orzą
I radośni w swoim trudzie
Pracą głoszą chwałę Bożą.